Storytelling levandegör kulturarv

Storytelling är en bra metod att använda inom kulturarvsområdet eftersom berättelser levandegör dåtiden. Det är en metod som  kan användas vid marknadsföring och för att skapa mer levande utställningar.

Storytelling handlar om att använda berättandet för att skapa historier i och kring företag, organisationer eller företeelse (Mossberg & Johansen 2006). När berättelsen utformas är det viktigt att utgå från kunskaper om retorik och att tänka på följande:

 o   Om organisationen står bakom de värderingar som uttrycks. 

o   Att kärnan i berättelsen stämmer överens med produkten/tjänsten. 

o   Om det finns någon som motsätter sig att berättelsen ges ut. 

o   Att inte den kreativa marknadsföringen leder till att tydligheten försämras. 

o   Att berättelsen uppfattas som äkta (Dennisdotter & Axenbrant 2008; Mossberg & Johansen 2006).

Mossberg & Johansen (2006:48-51) beskriver fyra olika element som kan användas vid utveckling av storytelling: budskapen (det ideologiska faktum eller motiv som ska förmedlas), konflikten (en kamp mellan t ex det goda och onda som skapar en levande berättelse), rollfördelningen (en tydlig definiering av vem som ingår i berättelsen) och handlingen (en storyline med början, klimax och slut).

Berättelsen bör vara relativt kort, greppbar och intressant. Man kan hitta den utifrån organisationens värderingar och kärnvärden. Det finns flera olika berättelser inom ramen för storytelling såsom:

 o   Skapelseberättelser (Ex: Hur en organisation startade.) 

o   Organisationsberättelser (Ex: Hur ett företag kom att bli mer miljövänlig)

o   Livskriser och framgångssagor (Ex: Att beskriva en stor kris och sedan visa hur den ökade lönsamheten)

 o   Produktberättelse (Hur produkten kom fram.) 

o   Konsumentberättelser (En kund berättar hur nöjd den är med en produkt.) 

o   Samhällsberättelsen (Ex: Hur ett företag ställer sig till en samhällsfråga såsom klimathotet.) 

o   Framtidssagan (Ex: Målar ut ett scenario.) (Dennisdotter & Axenbrant 2008)

När storytelling används för att levandegöra kulturarvet kan följande frågor belysas: Vilka historier och myter berättades förr? Hur var det att leva under medeltiden? Hur såg en dag ut för en piga ut under 1800-talet? Hur var det att arbeta i en fabrik under industrialisering? Vad gjorde familjer när de hade semester på 50-talet? Hur var en dag i skolan på 30-talet? Alla dessa frågor kan belysas genom berättelser som utgår från verkliga personer och familjer.

Referenser

Dennisdotter, E. & Axenbrant, E. (2008). Storytelling: ett effektivt marknadsföringsgrepp. 1. uppl. Malmö: Liber

Mossberg, L. & Nissen Johansen, E. (2006). Storytelling: marknadsföring i upplevelseindustrin. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur.